El proyecto contempla la implementación de un sistema de monitorización online para analizar continuamente la percepción de residentes y turistas sobre la Comarca Comunidad de Calatayud mediante el seguimiento de conversaciones en redes sociales, blogs y otros medios digitales, con el objetivo de obtener información de mercado en tiempo real sobre intereses, opiniones y valoraciones durante todo el ciclo de vida de la experiencia turística. Esta acción, orientada a mejorar el posicionamiento online del destino e incentivar mejoras en la oferta y demanda, incluye la indexación de los datos resultantes en el Sistema de Observación Turística (SOT) Comarcal para su posterior análisis y toma de decisiones estratégicas.